L’ODEUR DE LA POUDRE
Thérèse de Saint Phalle
Roman - Julliard (1988)

Pour oublier Dominique, Thierry restait enfoncé sous les eaux du travail, avec, en guise de paliers de décompression, Patrick et le sport. Restait à se familiariser avec une méthode d’enquête, celle de Denis Muzet, Médiascopie, que préconisait Goliat. Ses cobayes à qui l’on présentait des films publicitaires devaient réagir en poussant le curseur d’un petit appareil en avant lorsqu’une séquence leur plaisait ou en arrière lorsqu’ils la refusaient. Ces impulsions rassemblées par un ordinateur se traduisaient pour les observateurs par un graphique constitué de courbes vertes ou rouges visualisant les réactions positives ou négatives. Il était frappant de voir le trait vermillon dégringoler sous l’horizontale bleue de la moyenne ou la sève verte grimper en sens inverse.


	L’Institut Médiascopie, créé en 1982, est un Institut d’études spécialisé dans la communication institutionnelle tant des entreprises que des pouvoirs publics. Doté d’une structure légère lui permettant une grande réactivité, s’appuyant sur des compétences extérieures afin de composer, selon les dossiers qui lui sont confiés, des équipes réunissant les meilleurs spécialistes, l’Institut Médiascopie : • est consulté depuis 20 ans par les plus grands dirigeants économiques et politiques • est réputé pour le caractère opérationnel de ses études, allant en aval jusqu’au conseil • après une période de forte visibilité médiatique (publications dans la presse, participation à des émissions de télévision et de radio, etc.), a fait le choix à partir de 1987 de ne pas être présent dans les médias de façon à garantir la discrétion de ses missions et la liberté de ses analyses.

- enquêtes qualitatives auprès de petits échantillons (grand public ou cibles pointues : leaders d’opinions, décideurs, journalistes, analystes financiers, actionnaires, élus, etc...), à base soit d’entretiens individuels soit de réunions de groupes - en exclusivité : la méthode "Médiascopie" permet de mesurer instantanément l’impact d’une communication (discours, argumentaire, publicité TV, film institutionnel, émission de télévision ou de radio) sur un public donné, afin d’identifier les effets : • des thèmes abordés • des arguments développés • du langage • de l’expression audiovisuelle. Cette méthode s’appuie sur l’exploitation d’une vaste base de données comportant près d’un millier d’émissions NB : L’Institut MÉDIASCOPIE a créé en 1997 "L’Observatoire du Débat Public", outil de veille sociologique et d’aide à la prise de parole publique, diffusé sur abonnement - analyse de discours (vocabulaire, rhétorique, syntaxe, structure argumentative, énonciation), analyse sémiologique

	L’ODEUR DE LA POUDRE Thérèse de Saint Phalle Roman - Julliard (1988) Pour oublier Dominique, Thierry restait enfoncé sous les eaux du travail, avec, en guise de paliers de décompression, Patrick et le sport. Restait à se familiariser avec une méthode d’enquête, celle de Denis Muzet, Médiascopie, que préconisait Goliat. Ses cobayes à qui l’on présentait des films publicitaires devaient réagir en poussant le curseur d’un petit appareil en avant lorsqu’une séquence leur plaisait ou en arrière lorsqu’ils la refusaient. Ces impulsions rassemblées par un ordinateur se traduisaient pour les observateurs par un graphique constitué de courbes vertes ou rouges visualisant les réactions positives ou négatives. Il était frappant de voir le trait vermillon dégringoler sous l’horizontale bleue de la moyenne ou la sève verte grimper en sens inverse. Lire la suite...

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	Denis MUZET Né en 1951, diplômé de l’Institut d’Études Politiques, Denis MUZET a d’abord été Professeur-Assistant à l’Institut de Psychologie Sociale de l’Université de Strasbourg, de 1974 à 1979. Puis il a créé l’Institut MÉDIASCOPIE afin d’y développer une méthode originale de mesure des réactions des téléspectateurs en temps réel - la médiascopie -, qui a été appliquée, à partir de 1983, à de nombreuses émissions politiques et qui a fait l’objet de multiples publications dans la presse écrite et d’interventions dans les médias audiovisuels jusqu’à la fin des années 80. Depuis lors, Denis MUZET développe - loin des médias - une activité de conseil fondée sur l’étude et l’observation socio-politique.